Branża fashion i cyfrowe paszporty produktów (DPP): transformacja łańcucha dostaw

Ubrania, które nosimy, opowiadają historię, choć często pozostaje ona ukryta. Od pól, na których uprawia się bawełnę, po fabryki, w których szyje się gotowe ubrania: każdy produkt ma swoją drogę. Do tej pory śledzenie tej drogi było dla konsumentów niemal niemożliwe. Cyfrowe paszporty produktów (DPP) stają się przełomową innowacją. Unia Europejska wprowadza je, by na nowo zdefiniować sposób monitorowania i śledzenia produktów. DPP mają wspierać realizację unijnych celów klimatycznych i środowiskowych, podwojenie wskaźnika wykorzystania materiałów w obiegu zamkniętym oraz osiągnięcie założeń efektywności energetycznej do 2030 roku. Paszporty cyfrowe zrewolucjonizują łańcuchy dostaw w wielu branżach, na czele ze światem mody.

Cyfrowy paszport produktu to coś w rodzaju cyfrowego dowodu tożsamości dla produktów. Obowiązek jego wprowadzenia wynika z unijnego rozporządzenia w sprawie ekoprojektu dla zrównoważonych produktów (ESPR), które zacznie obowiązywać już w 2025 roku (w pierwszej połowie 2025 roku Komisja Europejska przyjmie pierwszy plan działania ESPR, określający, które produkty będą priorytetowe w nadchodzących latach).

Paszport ten przechowuje kluczowe dane na temat pochodzenia odzieży, użytych materiałów, procesu produkcji, wpływu na środowisko i możliwości recyklingu. Wykorzystując technologię blockchain, kody QR lub chipy NFC, DPP umożliwia markom, sprzedawcom i konsumentom łatwy dostęp do wiarygodnych informacji o produkcie za pomocą jednego skanu. Można go porównać do paszportów roślin czy kodów na jajkach, ale dla tekstyliów i produktów przemysłowych.

Poza korzyściami związanymi z zakupem, DPP oferuje pełną cyfrową biografię produktu, śledząc jego drogę, w tym historię właścicieli, konserwacji i napraw. Ułatwia to wdrażanie zasad gospodarki o obiegu zamkniętym i zapewnia standaryzowane informacje o tekstyliach sprzedawanych w Europie.

Przemysł modowy jest jednym z największych trucicieli na świecie odpowiada za 10% globalnej emisji dwutlenku węgla i generuje rocznie 92 miliony ton odpadów tekstylnych. Moda zmienia się szybko, ale przejrzystość nie nadąża za tempem. Dzisiejsi konsumenci oczekują zrównoważonych wyborów, a rządy wprowadzają coraz surowsze regulacje.

Wraz z upowszechnieniem cyfrowych paszportów produktów (DPP) w branży mody, usługi fulfillmentowe muszą się dostosować. Magazyny i operatorzy logistyczni będą integrować dane z DPP z systemami zarządzania stanami magazynowymi, co pozwoli na precyzyjne śledzenie każdego produktu, od produkcji po dostawę. Dzięki dostępowi w czasie rzeczywistym do informacji o pochodzeniu, składzie i certyfikatach zrównoważonego rozwoju, centra fulfillmentowe będą mogły optymalizować procesy sortowania, pakowania i wysyłki, podejmując decyzje zgodne z kryteriami ekologicznymi. W efekcie marki ograniczą liczbę zwrotów i ilość odpadów. Konsumenci zyskają pełen wgląd w produkt przed zakupem, co pozwoli im podejmować bardziej świadome decyzje.

Wraz z rozwojem mody cyrkularnej, sieci fulfillmentowe odegrają kluczową rolę w logistyce związanej z odsprzedażą, wynajmem i recyklingiem. Dzięki tym usługom produkty zyskują drugie życie, zamiast trafiać na wysypiska. Wdrażając automatyzację opartą na DPP i udostępnianie danych, usługi fulfillmentowe staną się szybsze, inteligentniejsze i bardziej zrównoważone. To z kolei zapewni markom modowym przewagę konkurencyjną w dynamicznie zmieniającym się rynku.

Cyfrowe paszporty produktów (DPP) usprawnią procesy operacyjne i ograniczą nieefektywność:

Lepsze śledzenie i autentyczność

Szybszy i bardziej ekologiczny fulfillment

Recykling i moda cyrkularna

Patagonia, która zaczynała jako niewielki dostawca sprzętu wspinaczkowego, wyrosła na globalny symbol zrównoważonego rozwoju i aktywizmu. Zaangażowanie marki w ochronę środowiska ukształtowało jej tożsamość, od początku koncentrowała się na stosowaniu zrównoważonych materiałów, ograniczaniu śladu węglowego i wspieraniu inicjatyw proekologicznych. Dziś Patagonia jest jednym z głównych głosów ruchu na rzecz zrównoważonej mody, a jej podejście inspiruje inne marki do zmiany nawyków i wdrażania ekologicznych praktyk.

Rozwiązania i działania Patagonii:

Wraz z wchodzącymi w życie regulacjami i dynamicznym rozwojem technologii branża modowa musi się dostosować. Marki, które zdecydują się na wdrożenie DPP, nie tylko spełnią wymogi prawne, ale również zbudują silniejsze relacje z proekologicznymi konsumentami. Również mniejsze marki i projektanci będą musieli zintegrować DPP, aby móc sprzedawać swoje produkty na terenie Unii Europejskiej.

Choć konkretne wymogi dotyczące DPP w modzie są jeszcze w fazie opracowywania, niezwykle ważne jest, aby marki na bieżąco śledziły te zmiany. Technologie takie jak kody QR, tagi NFC czy blockchain są kluczowe dla zapewnienia dostępności i bezpieczeństwa cyfrowych paszportów. Co więcej, DPP są elastyczne i można je aktualizować na każdym etapie cyklu życia produktu. Dzięki temu marki będą mogły udostępniać informacje o naprawach, możliwościach recyklingu czy odsprzedaży.

Wdrożenie cyfrowych paszportów produktów (DPP) wiąże się z wyzwaniami, szczególnie w zakresie zbierania i weryfikacji szczegółowych danych w ramach globalnych łańcuchów dostaw. Zapewnienie dokładnych informacji o warunkach pracy, emisji CO₂ czy źródłach pochodzenia materiałów jest trudne, ale niezbędne. Mimo to długoterminowe korzyści przewyższają te przeszkody: DPP wspierają zrównoważoną produkcję, efektywne wykorzystanie zasobów i świadome decyzje konsumenckie, jednocześnie chroniąc poufne dane biznesowe.

Cyfrowe paszporty produktów wzmacniają firmy, ułatwiają zgodność z przepisami, optymalizują łańcuchy dostaw i otwierają drzwi do nowych, cyrkularnych modeli biznesowych. Z kolei konsumenci zyskują większą przejrzystość, lepsze decyzje zakupowe i łatwiejszy dostęp do produktów zrównoważonych.

Rewolucja w modzie już trwa, a cyfrowe paszporty produktów są na jej czele. Czy jesteś gotowy, by zeskanować przyszłość?