{"id":69903,"date":"2025-02-02T15:21:17","date_gmt":"2025-02-02T20:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.radial.com\/?post_type=insight&p=69903"},"modified":"2025-02-02T15:21:20","modified_gmt":"2025-02-02T20:21:20","slug":"sportartikel-die-wichtigsten-trends","status":"publish","type":"insight","link":"https:\/\/www.radial.com\/de\/insights\/sportartikel-die-wichtigsten-trends","title":{"rendered":"Sportartikel: Die wichtigsten Trends"},"content":{"rendered":"\n
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Radial hat eine Verbraucherstudie zu Ecommerce und der Sportartikelbranche durchgef\u00fchrt. Wir sprachen mit Brendan Lease, Radials Leiter f\u00fcr Produktmarketing, um die neuesten Branchentrends zu beleuchten.<\/p>\n<\/div><\/div>

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Brendan, wie unterscheiden sich Sportartikel von anderen Ecommerce-Kategorien?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n
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Im Bereich der Sportartikel gibt es eine gro\u00dfe Bandbreite an Produkten. Dazu geh\u00f6ren Ausr\u00fcstungen wie B\u00e4lle, Schl\u00e4ger und Hockeyschl\u00e4ger. Auch Kleidung wie Trikots oder Schuhe sowie gr\u00f6\u00dfere Ger\u00e4te wie Cardioger\u00e4te und Krafttrainingsprodukte z\u00e4hlen dazu. Trotz dieser Vielfalt an Produkttypen geh\u00f6rt die Kategorie wahrscheinlich zu den volumenst\u00e4rksten, insbesondere bei kleineren Artikeln.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n\n

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Unsere Verbraucherstudie von Radial<\/strong> aus dem 4. Quartal 2024 zeigt, dass \u00fcber 80 % der Verbraucher <\/strong>bereit sind, Sportartikel online zu kaufen \u2013 in allen Kategorien. Bei kleineren Artikeln wie Kleidung und Ausr\u00fcstung liegt die Zahl sogar bei fast 90 %.<\/p>\n<\/div>\n\n

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Welche Erwartungen haben Verbraucher an das Einkaufserlebnis?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n
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Bei kleineren oder tragbaren Artikeln legen Verbraucher, die sich gegen einen Online-Kauf entscheiden, besonderen Wert auf Passform, Haptik und Qualit\u00e4t<\/strong>. Bei gr\u00f6\u00dferen Artikeln stehen Qualit\u00e4t und Haltbarkeit im Vordergrund. Oft sorgen sie sich auch um m\u00f6gliche Sch\u00e4den beim Versand <\/strong>oder h\u00f6here Versandkosten \u2013 deshalb kaufen sie solche Produkte lieber im Gesch\u00e4ft.<\/p>\n<\/div>\n\n

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\u00c4hnlich wie bei unserer Umfrage zu Wohnm\u00f6beln<\/a> zeigt sich, dass Verbrauchern Qualit\u00e4t <\/strong>wichtig ist und sie bestimmte Produkte pers\u00f6nlich sehen m\u00f6chten. Gr\u00f6\u00dfere Fitnessger\u00e4te werden intensiver genutzt und m\u00fcssen langlebig sein. Au\u00dferdem ist der Versand solcher Artikel \u2013 etwa Laufb\u00e4nder, Fahrr\u00e4der oder Gewichtsets \u2013 im Ecommerce <\/strong>aufwendiger. Dies f\u00fchrt zu l\u00e4ngeren oder teureren Versandoptionen. Aufgrund von Gr\u00f6\u00dfe und Gewicht besteht zudem ein h\u00f6heres Risiko f\u00fcr Transportsch\u00e4den, wenn sie nicht sorgf\u00e4ltig gehandhabt werden.<\/p>\n<\/div>\n\n

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Wie sieht es mit der Lieferung aus?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n
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F\u00fcr kleinere Produkte wie Ausr\u00fcstung, Kleidung und Fitnesstechnik erwarten Verbraucher schnellere Lieferzeiten von 2\u20133 Tagen oder weniger. Im Vergleich dazu sind die Erwartungen bei gro\u00dfen und schweren Artikeln wie Cardioger\u00e4ten oder Gewichtsausr\u00fcstung moderater, mit Lieferzeiten von 4\u20137 Tagen.<\/p>\n<\/div>\n\n

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Hinsichtlich der Demografie <\/strong>zeigt sich: Je j\u00fcnger die Generation, desto h\u00f6her die Erwartungen an die Liefergeschwindigkeit. Generation Z und Millennials erwarten generell schnellere Lieferungen. Bei kleineren Artikeln erwarten 30\u201340 % der Millennials und Generation Z, dass die Lieferung noch am selben Tag oder sp\u00e4testens am n\u00e4chsten Tag erfolgt.<\/p>\n<\/div>\n\n

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Und wie sieht es mit R\u00fccksendungen aus?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n
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Kostenlose R\u00fccksendungen <\/strong>sind der Schl\u00fcssel. In unserer j\u00fcngsten Umfrage war dies die wichtigste Antwort, als wir Verbraucher fragten, was sie zu mehr K\u00e4ufen motivieren w\u00fcrde. Dabei gab es Unterschiede zwischen den Geschlechtern: Frauen legen deutlich mehr Wert auf kostenlose R\u00fccksendungen (22 %) als M\u00e4nner (15 %). M\u00e4nner interessieren sich hingegen st\u00e4rker f\u00fcr Geld-zur\u00fcck-Garantien. Beide Aspekte \u2013 R\u00fccksendungen und Garantien \u2013 \u00fcberschneiden sich in gewisser Weise. Letztendlich geht es darum, ein hochwertiges, langlebiges Produkt zu liefern, das Vertrauen schafft.<\/p>\n<\/div>\n\n

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Wie wird sich Ecommerce in der Sportartikelbranche in den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren entwickeln?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n\n
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Laut EMARKETER<\/a> wird der Markt f\u00fcr Sportartikel und Fitness<\/strong> in den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren voraussichtlich um gesunde 7,3 % wachsen. Bis 2028 wird er auf etwa 53 Milliarden Dollar anwachsen. Die Branche ist bereits stark online durchdrungen, sodass das Wachstum in Bezug auf das Volumen der Online-K\u00e4ufe etwas begrenzter sein d\u00fcrfte.<\/p>\n<\/div><\/div>

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Wann kaufen Verbraucher Sportartikel?<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n\n
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Laut einer aktuellen Umfrage von Radial:<\/p>\n<\/div>\n\n

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